【第63回宣伝会議賞】中高生部門・協賛企業賞が決定！中学生が「KONOIKEで働きたい」と考え抜いたコピーの裏側

ご安全に！　鴻池運輸 広報室のとねです。

寒波が過ぎ去り、春の鳥が姿を見せ始めた今日この頃、皆さまいかがお過ごしでしょうか。

2026年2月18日（水）、コピーライターの登竜門ともいえる「宣伝会議賞」の贈賞式にはじめて参加させていただきました。

「宣伝会議賞」とは、株式会社宣伝会議が主催する日本最大級の公募広告賞です。【一般部門】と【中高生部門】に分かれ、各協賛企業からのお題に対し、広告表現のアイデアをキャッチフレーズやCM企画というかたちで応募します。中高生部門については学校の授業で取り組むなど、誰もが楽しみながら広告表現に触れる機会として親しまれています。

鴻池運輸は昨年に続き今年も協賛させていただきました。
今年は、【中高生部門】にて「将来、『KONOIKEで働きたい！』と願わずにはいられないキャッチフレーズ」というお題を出題！

全国から寄せられた熱意あふれる応募作の中から、私たちが「これだ！」と確信した協賛企業賞の選定理由と、受賞者である中学3年生、山本詩絵さんへのインタビューをお届けします。

最後までご覧くださいませ～！

今回、協賛企業賞に輝いたのは、山本詩絵さんのこの作品です。

物流でBtoBという、生活の中で見えにくい業界に対して、あえて「迷ったまんまでいい」と寄り添う。その優しい言葉と、実際に「迷ったまんま」で入社した若手社員が、年数を経て誇りをもって現場で働いている姿を思い浮かべながら、本作品を選ばせていただきました。

Q.受賞の率直な感想を教えてください

「嬉しいです！実は自信はなかったのですが、KONOIKEグループについてWebサイトでたくさん調べました。調べていくうちに『もっと知りたい』となってきて……。なんならもう『ちょっと入りたいな』と思うところまでたどり着きました（笑）」


Q.今回のキャッチフレーズのお気に入りポイントは？

「大変迷いましたが、『まんま』という言葉をそのまま入れて親近感を出しました。肩の力が抜けるようなイメージです。あとは、『鴻池』は漢字だと少し硬くて読みにくいので、みんなが読みやすいように『KONOIKE』と英語で書いてみました」


Q.将来は何に興味がありますか

「大学では広告の研究をしたいです。CGや映像も含めてメディアデザインを学びたい。文字や言葉がどのように伝わるのか。色のもつイメージや効果に興味があります」

選考は、広報室メンバー5名による真剣勝負でした。「運輸」という社名を持ちながら、実は「運輸以外」のフィールドが広い会社の特徴をどのように伝えるか。そこに着目してくれた作品を中心に、各自で10個ずつ厳選し、会議室で議論を戦わせました。

ここでは、惜しくも受賞は逃したものの、メンバーの心を揺さぶった候補作を3つご紹介します。

今回ご応募いただいた皆さま、当社に興味を持っていただき、本当にありがとうございました。皆さまが私たちの会社を調べ、考え抜いてくれた時間を、私たちは大変嬉しく思います。

私は、今回授賞式に初めて参加しましたが、何人もの人々が多くの時間を割いて手を動かしながら考え抜いた“奇跡の結晶”の集まりに感動しました。また、企業の深部を理解することや、共感を呼び起こす言葉や、ドキュンと射止める言葉の選択など、キャッチコピーの奥深さを楽しませていただきました。

企業側の人間としては、キャッチコピーという短いセンテンスを作る過程で、当社を調べていただいて形にしてくれた、その愛情に感激しました。このAI時代に、手間暇かけてキャッチコピーを呼び起こす姿勢をリスペクトいたします。

このご縁に感謝し、またKONOIKEジャーナルも丁寧に綴っていきたいと思います。

【担当者】とね
1991年三重県生まれ。前職で10年間物流会社を経験し、2025年9月に鴻池運輸に入社。社外広報担当。
趣味は読書と旅行と酒。乱読派でとくにノンフィクション、なかでもルポや冒険ものが好き。